Технологии мерчендайзинга в оптовой торговле обеспечивают
конкурентные преимущества производителям продукции и улучшение качества
обслуживания покупателей и торговых точек за счет оптимизации ассортимента и
товарных запасов, обеспечения покупателей актуальной информацией о продукции,
эффективного представления товаров в магазине. Мерчендайзинг позволяет
формировать покупательские предпочтения по отношению к определенным маркам,
увеличивать степень лояльности к бренду, осуществлять продвижение новых товаров
и торговых марок, что, в конечном итоге, обеспечивает рост продаж компании.
Организация мерчендайзинга на предприятиях оптовой
торговли предполагает реализацию следующих мероприятий:
- формирование стратегии и тактики мерчендайзинга, в том числе разработка стандартов выкладки и размещения продукции, создание планограмм, внедрение систем мониторинга и контроля реализации маркетинговой стратегии продвижения, оценка эффективности применения;
- обучение полевого персонала методам сбора данных в точках продаж, включая оценку расположения продукции на полках, контроль остатков, ассортимента и качества продукции, анализ конкурентов;
- выбор оптимального формата взаимодествия с клиентами (частота посещений торговых точек, сценарии работы в точках продаж, управление территориями, функциональное распределение обязанностей полевых сотрудников);
- разработка рекламной стратегии, определение формата POS-материалов, критериев оценки их размещения в точках продаж, определение должностных обязанностей торговых представителей и мерчендайзеров, связанных с распределением рекламных материалов;
- планирование и проведение промо-акций в точках продаж.
Повысить эффективность реализации обозначенных
мероприятий позволяет автоматизация ключевых процессов планирования и
управления взаимодействия с клиентами. Современные IT-технологии в ритейле обеспечивают значительные
конкурентные преимущества компаниям, своевременно начавшим их внедрение. С
каждым годом срок адаптации инновационных бизнес-решений в области дистрибуции
товаров сокращается, что вынуждает поставщиков продукции быстрее принимать решения,
направленные на оптимизацию бизнес-процессов. К ключевым технологиям,
представленным на рынке бизнес-решений для торговли, относятся управление
взаимоотношениями с клиентами, управление данными о продукции и промо-акциями,
планирование спроса и поставок товаров, оптимизация ценообразования, автоматизация мерчендайзинга, многоканальная
интеграция, коллаборационное планирование.
Компания VisitBasis предлагает решения для
автоматизации мерчендайзинга, торгового аудита, промо-акций, обеспечивающие
повышение эффективности ключевых процессов сбыта продукции. Приложение для мобильной торговли VisitBasis – это уникальная совокупность технологий (облачный сервис
Google Cloud, GPS-мониторинг
перемещений и действий мобильного персонала, интеграция с BigQuery,
SSL,), и бизнес-решений (оплата по факту использования (pay-as-you-go),
возможность использования личных мобильных
устройств сотрудников (BYOD)), обеспечивающая высокую экономическую эффективность и
быструю отдачу от внедрения.
Начните автоматизацию бизнес-процессов вашей компании с VisitBasis
– лидером на рынке приложений для мобильной торговли
и мерчендайзинга. Узнайте больше об автоматизации мерчендайзинга,
зарегистрировав аккаунт на www.visitbasis.com.
No comments :
Post a Comment